تمرکز یوتیوب بر جذب تبلیغات تلویزیونی با قرارداد NFL و محتوای سریالی سازندگان

یوتیوب در رویداد سالانه خود با نام Brandcast، مجموعه‌ای از طرح‌ها را برای جذب بیشتر دلارهای تبلیغات تلویزیونی به پلتفرم خود اعلام کرد. این سرویس ویدیویی متعلق به گوگل، رابطه خود با NFL را گسترش می‌دهد و قصد دارد اولین بازی جمعه فصل ۲۰۲۵-۲۰۲۶ NFL را به صورت انحصاری پخش کند. همچنین در حال آماده‌سازی برای طرح آزمایشی جدیدی برای سازندگان است تا از طریق برنامه‌های تلویزیونی قابل سازماندهی و تماشای متوالی (bingeable)، به مخاطبانی که یوتیوب را در تلویزیون تماشا می‌کنند، دسترسی پیدا کنند.

این ایده اخیر اولین بار در سپتامبر گذشته در رویداد Made On YouTube اعلام شد، جایی که مدیرعامل یوتیوب، نیل موهان، توضیح داد که درآمد بیشتر سازندگان از طریق تماشای صفحه تلویزیون بیش از ۳۰ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است. قابلیت جدیدی که به سازندگان منتخب در برنامه آزمایشی ارائه می‌شود، به آن‌ها امکان می‌دهد محتوای خود را در قالب فصل‌ها و قسمت‌ها سازماندهی کنند – درست مانند یک برنامه تلویزیونی «واقعی».

به عنوان بخشی از قرارداد خود با NFL، یوتیوب اعلام کرده که اولین بازی جمعه‌ای را که در سائوپائولو برزیل برگزار می‌شود، به صورت انحصاری و زنده برای مخاطبان جهانی پخش خواهد کرد. این اولین باری است که یوتیوب به عنوان پخش‌کننده زنده برای NFL عمل می‌کند. (در آمریکا، این بازی برای مشترکین YouTube TV در دسترس خواهد بود). این شرکت اشاره کرد که کاربران سال گذشته بر اساس داده‌های داخلی یوتیوب، بیش از ۳۵۰ میلیون ساعت محتوای NFL را در این پلتفرم تماشا کرده‌اند و در پخش زنده بازی فوتسال پرچم (Flag Football) Super Bowl LIX NFL بیش از ۶ میلیون بازدید زنده داشته است. قرارداد گسترش‌یافته آن با NFL شامل پخش این بازی فوتسال پرچم در چندین سال آینده نیز می‌شود.

برای سازندگان، تمرکز یوتیوب بر آوردن محتوای آن‌ها به اتاق نشیمن است.

صدها سازنده بخشی از طرح آزمایشی اولیه خواهند بود که انتظار می‌رود تابستان امسال در آمریکا آغاز شود و به آن‌ها امکان می‌دهد محتوای خود را در قالب تجربه‌ای تماشایی طراحی شده برای صفحه بزرگ سازماندهی کنند. سازندگانی مانند Michelle Khare’s Challenge Accepted و Good Mythical Morning با Rhett & Link از ابزارهای جدید برای تبدیل محتوای خود به «فصل» و «قسمت» استفاده خواهند کرد تا محتوای آن‌ها در تلویزیون بیشتر قابل تماشای متوالی (bingeable) باشد.

این شرکت همچنین در حال ارائه راه‌هایی برای خرید از یوتیوب با استفاده از کدهای QR (QR codes) و سایر قابلیت‌های ارسال به تلفن است و از هوش مصنوعی Gemini (Gemini AI) برای تطبیق تبلیغات با محتوای محبوب و مرتبط استفاده خواهد کرد.

این شرکت همچنین به بازاریابان یادآوری کرد که یوتیوب بیش از دو سال است که از نظر زمان تماشای استریم در آمریکا رتبه اول را دارد و در مارس ۲۰۲۵ بالاتر از نتفلیکس، دیزنی و پرایم ویدئو قرار گرفته است. یوتیوب همچنین تمرکز اخیر خود بر پادکست‌ها را که اکنون بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال ماهانه پادکست دارد، برجسته کرد.