پیشنهاد وزارت دادگستری آمریکا به گوگل: فروش دو محصول تبلیغاتی برای احیای رقابت

بر اساس سندی جدید، وزارت دادگستری ایالات متحده پیشنهاد داده است که گوگل دو مورد از محصولات تبلیغاتی خود را به فروش برساند تا رقابت در حوزه فناوری تبلیغاتی (ad tech) دوباره برقرار شود. این پیشنهاد پس از آن مطرح می‌شود که قاضی ماه گذشته گوگل را به «کسب و حفظ عمدی قدرت انحصاری» در فضای تبلیغات دیجیتال مجرم شناخت.

سند ارائه‌شده توسط وزارت دادگستری (DOJ) اشاره دارد که گوگل باید محصول تبادل تبلیغاتی خود، یعنی AdX، را واگذار کند و همچنین فروش «مرحله‌ای» محصول DoubleClick for Publishers (DoubleClick for Publishers / DFP)، یک سرور تبلیغاتی برای ناشران وب‌سایت، را انجام دهد. این وزارتخانه همچنین از گوگل خواسته است که برای ۱۰ سال پس از فروش AdX، از راه‌اندازی یک تبادل تبلیغاتی خودداری کند.

وزارت دادگستری ادعا کرده که گوگل «اطمینان حاصل کرده است که ناشران در صورت عدم استفاده از AdX، درآمد قابل توجهی را از دست خواهند داد.» این نهاد همچنین غول جستجو را متهم کرده که با ادغام AdX و DFP، انحصار ایجاد کرده و وب‌سایت‌ها را مجبور به استفاده از محصول ناشر گوگل کرده است.

این پیشنهاد همچنین گوگل را موظف کرده است که ابزارهای خرید تبلیغات خود، از جمله AdWords (AdWords)، را برای همکاری با تمام محصولات فناوری تبلیغاتی شخص ثالث (third-party ad tech products) «تحت شرایط غیرتبعیض‌آمیز در خصوص پیشنهاد قیمت، تطبیق، جای‌گذاری تبلیغات، یا ارائه اطلاعات، مگر به دستور صریح تبلیغ‌کننده» باز کند.

در این سند آمده است: «این مجموعه جامع از راهکارها – شامل واگذاری انحصارهای غیرقانونی به‌دست‌آمده گوگل و محصولاتی که ابزارهای اصلی طرح غیرقانونی گوگل بودند – برای پایان دادن به انحصارهای گوگل، محروم کردن گوگل از دستاوردهای نقض‌هایش، بازگرداندن رقابت به بازارهای تبادل تبلیغات و سرورهای تبلیغاتی ناشران، و جلوگیری از تکرار در آینده ضروری است.»

در پاسخ به این پیشنهادات، لی-آن مولهالند (Lee-Anne Mulholland)، معاون امور نظارتی گوگل، گفت که این اقدامات به ناشران و تبلیغ‌کنندگان آسیب می‌رساند.

مولهالند در بیانیه‌ای اظهار داشت: «وزارت دادگستری اذعان کرد که راهکار فناوری تبلیغاتی پیشنهادی گوگل به‌طور کامل به تصمیم دادگاه در مورد مسئولیت‌پذیری می‌پردازد. پیشنهادات اضافی وزارت دادگستری برای وادار کردن به واگذاری ابزارهای فناوری تبلیغاتی ما بسیار فراتر از یافته‌های دادگاه است، هیچ مبنای قانونی ندارد و به ناشران و تبلیغ‌کنندگان آسیب می‌رساند.»

گوگل در سندی جداگانه مجموعه راهکارهای پیشنهادی خود را ارائه داد. این راهکارها شامل در دسترس قرار دادن پیشنهادهای بیدرنگ (real-time bids) AdX برای تمام سرورهای تبلیغاتی شخص ثالث و قرار دادن اقدامات گوگل تحت نظارت یک ناظر مستقل انطباق به مدت سه سال است.

گوگل با فشارهای ضد انحصاری از جهات مختلفی روبرو است. جدا از پرونده فناوری تبلیغاتی، ایالات متحده همچنین می‌خواهد این شرکت مرورگر کروم (Chrome browser) خود را پس از آنکه قاضی این شرکت را در بازار جستجوی آنلاین انحصاری شناخت، به فروش برساند.