بازگشت سریال‌های اینترنتی با فرمتی جدید در پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه

مفهوم سریال‌های اینترنتی (Web series) که پیشتر در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب محبوب بودند، اکنون در فرمت‌های جدید و کوتاه‌تر در شبکه‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک در حال احیا شدن است. این پلتفرم‌ها که زمانی به دلیل محتوای خودمانی و بدون سناریو شهرت داشتند، اکنون شاهد ظهور محتوای داستانی، فیلم‌برداری شده (cinematography) با دقت بالاتر و سریال‌گونه (serialized) هستند.

به عنوان مثال، رِیگن لینچ (Raegan Lynch) با روایت داستانی شخصی از شروع دوباره زندگی‌اش پس از یک جدایی، توجه مخاطبان را جلب کرده است. او با فیلم‌برداری جذاب و داستان‌گویی واضح، صدها هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام و تیک‌تاک جذب کرده است.

برخلاف گذشته که ویدیوهای کوتاه عمدتاً بر اساس رویدادهای روزمره و خودمانی ساخته می‌شدند (مانند سری «Who TF did I marry?» از Reesa Teesa که تنها با روایت داستان‌های شخصی حین رانندگی ویرال شد)، اکنون تمایل به سمت محتوای سناریونویسی شده و سینمایی‌تر افزایش یافته است.

«چت گروهی» (The Group Chat)، یک میکرودرامای (microdrama) سناریونویسی شده که توسط سیدنی جو رابینسون (Sydney Jo Robinson) ساخته شده، نمونه دیگری از این روند است. این سریال که رابینسون خود در آن نقش تمام شخصیت‌ها را بازی می‌کند و مکالمات یک گروه دوستانه را به تصویر می‌کشد، به موفقیت چشمگیری دست یافته و فصل اول آن نزدیک به ۱۰۰ میلیون بازدید در پنج ویدیوی تیک‌تاک داشته و حتی به برنامه تلویزیونی Today Show راه یافته است.

نیکولاس فلنری (Nicholas Flannery) با ۵.۵ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک نیز با ساخت درام‌های سریالی بر اساس کلیشه‌های فیلم‌های محبوب، همین مسیر را دنبال می‌کند. نکته مهم در کار این سازندگان این است که با وجود سریالی بودن محتوا، هر کلیپ به تنهایی نیز جذابیت دارد تا اگر در صفحه اصلی کاربران ظاهر شد، آن‌ها را جذب کند.

این روند نه تنها توسط تولیدکنندگان محتوا دنبال می‌شود، بلکه برندها نیز با تولید میکرودراماهای تبلیغاتی با بودجه بالاتر، سعی در استفاده از این فرمت دارند. همچنین، اپلیکیشن‌های اختصاصی میکرودراما مانند DramaBox و ReelShort در بازار آمریکا به موفقیت مالی قابل توجهی دست یافته‌اند. بر اساس داده‌های Appfigures، این دو اپلیکیشن به ترتیب ۹۹ میلیون دلار و ۱۵۲ میلیون دلار از خریدهای درون برنامه‌ای در آمریکا درآمد داشته‌اند که نشان‌دهنده رشد سال به سال ۲۳۳ درصدی و ۲۰۳ درصدی نسبت به دوره مشابه در سال ۲۰۲۴ است. هر دو اپلیکیشن از ابتدای سال ۲۰۲۵ حداقل یک میلیون دانلود ماهانه در آمریکا داشته‌اند.

با توجه به اینکه عادات تماشای آمریکایی‌ها بیشتر به سمت ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی و سرگرمی‌های لقمه‌ای (bite-sized entertainment) متمایل شده است، تقاضا برای محتوای سناریونویسی شده و با دقت ویرایش شده افزایش یافته است.

شایعاتی مبنی بر علاقه تیک‌تاک به ویدیوی سناریونگاری شده وجود دارد و شبکه استریم Peacock نیز از طریق یک شتاب‌دهنده تولیدکنندگان محتوا (creator accelerator) چهار نفر از تولیدکنندگان محتوا در تیک‌تاک را برای ساخت چهار برنامه تلویزیونی جدید آموزش داده است.

اگرچه ویدیوهای خودمانی مانند «get ready with me» همچنان در تیک‌تاک محبوب خواهند ماند و برای سازندگان تازه‌کار قابل دسترس هستند، اما حرکت به سمت محتوای سریالی و سناریونویسی شده می‌تواند راه را برای رنسانس سریال‌های اینترنتی هموار کند.