اسپاتیفای در پی اعتراضات سازندگان پادکست، طرح نمایش عمومی تعداد پخش را تغییر داد

اسپاتیفای هفته گذشته اعلام کرد که قصد دارد تعداد پخش تمام پادکست‌ها را به صورت عمومی نمایش دهد تا «به جذب طرفداران جدید کمک کند». اما پادکسترها به سرعت به این ویژگی جدید واکنش منفی نشان دادند – عمدتاً به این دلیل که معتقد بودند این اقدام پادکست‌هایی را که از قبل مخاطبان زیادی دارند بیشتر تبلیغ می‌کند و برنامه‌های کوچکتر را برای شنوندگان جدید کمتر جذاب می‌سازد.

روز جمعه، اسپاتیفای مسیر خود را در مورد برنامه‌هایش تغییر داد، اما ایده را کاملاً کنار نگذاشت. اکنون، تعداد پخش فقط در برنامه‌هایی نمایش داده می‌شود که حداقل ۵۰,۰۰۰ پخش داشته باشند. به جای نمایش تعداد دقیق پخش، این نشان‌دهنده فقط در نقاط عطف خاصی مانند ۱۰۰,۰۰۰ یا ۱ میلیون پخش به‌روزرسانی می‌شود.

این شرکت در پستی وبلاگی نوشت: «ما قصد داریم این نسخه جدید تکامل‌یافته از تعداد پخش را در هفته آینده ارائه دهیم. این به‌روزرسانی منعکس‌کننده تلاش‌های در حال توسعه ما برای ارائه بهترین بینش برای سازندگان و تجربه‌ای واضح برای طرفدارانشان است.»

برای دهه‌ها، پلتفرم‌های میزبان پادکست شاخص‌های عمومی زیادی از محبوبیت یک برنامه را به اشتراک نگذاشته‌اند – به عنوان مثال، اپل پادکست (Apple Podcasts) در برنامه خود نظرات و نمودارها را داشته است، اما برای شنونده چالش‌برانگیز است که بداند آیا یک برنامه هزاران یا ده‌ها هزار مخاطب دارد.

اگرچه اسپاتیفای این ابهام را مضر می‌داند، سازندگان تا حدی به خاطر تفاوت تازه‌کننده آن با سایر اشکال رسانه‌های آنلاین به پادکستینگ جذب شده‌اند. برای مثال، وقتی کسی ویدیویی در یوتیوب (YouTube) را پخش می‌کند، با آگاهی از تعداد بازدید و مشترکین کانال به محتوا نزدیک می‌شود، اما پادکستینگ می‌تواند میدان بازی را برای سازندگان تخصصی‌تر (niche) هموار کند.

پادکسترها همچنین از نبود یک معیار واضح برای آنچه در پلتفرم‌های مختلف به عنوان «پخش» (play) یا «استریم» (stream) محسوب می‌شود، ابراز ناامیدی کرده‌اند.

Interactive Advertising Bureau یا (IAB) با پلتفرم‌های پادکست برای تعیین معیاری واضح برای آنچه به عنوان «پخش» تعریف می‌شود، همکاری می‌کند تا ثبات بیشتری برای توافقات بین پادکسترها و تبلیغ‌کنندگان ایجاد کند. اما طبق گزارش Podnews، تعریف آنچه به عنوان «پخش» محسوب می‌شود در اسپاتیفای و یوتیوب – دو تا از محبوب‌ترین پلتفرم‌های شنیدن پادکست – با استاندارد IAB متفاوت است.

اسپاتیفای گفته است که تعداد پخش به تعداد دفعاتی اشاره دارد که «افراد به طور فعال تلاش کرده‌اند» محتوا را پخش کنند، در حالی که استریم‌ها و دانلودها فقط پس از ۶۰ ثانیه تعامل محاسبه می‌شوند.