مدیرعامل پرپلکسیتی: مرورگر ما برای فروش تبلیغات شخصی، فعالیت کاربران را ردیابی می‌کند

پرپلکسیتی (Perplexity)، شرکت هوش مصنوعی (AI)، ظاهراً نمی‌خواهد تنها با گوگل (Google) رقابت کند، بلکه قصد دارد به جایگاه آن دست یابد. آراویند سرینیواس (Aravind Srinivas)، مدیرعامل پرپلکسیتی، این هفته در پادکست TBPN اعلام کرد که یکی از دلایل اصلی توسعه مرورگر اختصاصی توسط این شرکت، جمع‌آوری داده (data) در مورد تمام کارهایی است که کاربران خارج از برنامه (app) پرپلکسیتی انجام می‌دهند. هدف نهایی از این کار، امکان فروش تبلیغات پریمیوم (Premium ads) است. سرینیواس توضیح داد: «این یکی دیگر از دلایلی بود که می‌خواستیم یک مرورگر (browser) بسازیم؛ می‌خواهیم حتی خارج از برنامه داده‌هایی به دست آوریم تا شما را بهتر درک کنیم. زیرا برخی از پرسش‌هایی که کاربران در این هوش مصنوعی‌ها مطرح می‌کنند، صرفاً مربوط به کار است و شخصی نیست.» به گفته او، درخواست‌های مربوط به کار به شرکت‌های هوش مصنوعی کمکی نمی‌کند تا یک پروفایل کاربری (user profile) به اندازه کافی دقیق بسازند. وی افزود: «از سوی دیگر، اینکه شما چه چیزهایی می‌خرید، به کدام هتل‌ها یا رستوران‌ها می‌روید، یا چقدر زمان صرف گشت و گذار در اینترنت می‌کنید، اطلاعات بسیار بیشتری در مورد شما به ما می‌دهد.» سرینیواس معتقد است کاربران مرورگر پرپلکسیتی با این نوع ردیابی (tracking) مشکلی نخواهند داشت، زیرا تبلیغات برای آن‌ها مرتبط‌تر خواهد بود. او گفت: «ما قصد داریم از تمام این زمینه‌ها برای ساخت یک پروفایل کاربری بهتر استفاده کنیم و شاید بتوانیم از طریق فید دیسکاور (discover feed) خود برخی تبلیغات را نمایش دهیم.» مرورگر جدید پرپلکسیتی که Comet نام دارد، علی‌رغم برخی چالش‌ها، طبق گفته سرینیواس قرار است در ماه می (میلادی) عرضه شود. البته استراتژی جمع‌آوری داده توسط پرپلکسیتی چیز جدیدی نیست. ردیابی بی‌سر و صدای کاربران در سراسر اینترنت همان چیزی است که به گوگل کمک کرد تا امروز به شرکتی با ارزش بازار (market cap) تقریباً ۲ تریلیون دلار تبدیل شود. گوگل نیز به همین دلیل مرورگر و سیستم عامل موبایل (mobile operating system) ساخت. پرپلکسیتی نیز در تلاش است تا در دنیای موبایل حضور یابد. این شرکت روز پنجشنبه شراکت (partnership) جدیدی با موتورولا (Motorola) اعلام کرد که بر اساس آن برنامه پرپلکسیتی به صورت از پیش نصب شده (pre-installed) روی سری گوشی‌های Razr موتورولا عرضه می‌شود و از طریق دستیار هوش مصنوعی Moto AI با گفتن «Ask Perplexity» قابل دسترسی خواهد بود. بلومبرگ نیز گزارش داده که پرپلکسیتی در حال مذاکره با سامسونگ (Samsung) است. سرینیواس این موضوع را به طور مستقیم تایید نکرد، اما در پادکست به مقاله بلومبرگ که اوایل ماه جاری منتشر شده بود و هر دو شراکت را مورد بحث قرار داده بود، اشاره کرد. روشن است که گوگل تنها شرکتی نیست که کاربران را برای فروش تبلیغات آنلاین زیر نظر دارد. فناوری ردیابی تبلیغاتی متا (Meta) با نام پیکسلز (Pixels) که در وب‌سایت‌های مختلف اینترنت تعبیه شده، راهی است که متا حتی از افرادی که حساب کاربری فیسبوک یا اینستاگرام ندارند، داده جمع‌آوری می‌کند. حتی اپل (Apple) که خود را حافظ حریم خصوصی معرفی کرده، نمی‌تواند در برابر ردیابی موقعیت مکانی کاربران برای فروش تبلیغات در برخی برنامه‌های خود به طور پیش‌فرض مقاومت کند. از سوی دیگر، این نوع اقدامات باعث شده است که مردم در سراسر طیف سیاسی در ایالات متحده و اروپا به شرکت‌های بزرگ فناوری بی‌اعتماد شوند. نکته جالب اینجاست که سرینیواس این هفته آشکارا در مورد اهداف خود برای ردیابی از طریق مرورگر و فروش تبلیغات صحبت کرده است. گوگل در حال حاضر در دادگاه با وزارت دادگستری ایالات متحده مبارزه می‌کند که گوگل را به رفتار انحصارطلبانه (antitrust) برای تسلط بر جستجو و تبلیغات آنلاین متهم کرده است. وزارت دادگستری از قاضی خواسته است دستور واگذاری (divest) کسب‌وکار مرورگر کروم (Chrome) را صادر کند. هم اوپن‌ای‌آی (OpenAI) و هم پرپلکسیتی، با توجه به دلایل سرینیواس، گفته‌اند که در صورت اجبار گوگل به فروش، کسب‌وکار مرورگر کروم را خریداری خواهند کرد.