نتفلیکس قابلیت ویدیوی کوتاه عمودی برای موبایل را آزمایش می‌کند

نتفلیکس روز چهارشنبه اعلام کرد که در حال آزمایش یک قابلیت ویدیوی کوتاه است. این اقدام نشان می‌دهد که حتی یک غول استریم با بیش از ۳۰۰ میلیون مشترک نیز نگران از دست دادن زمان کاربران بر روی موبایل به نفع اپلیکیشن‌هایی مانند تیک‌تاک (TikTok)، یوتوب شورتس (YouTube Shorts) و اینستاگرام ریلز (Instagram Reels) است.

این شرکت این قابلیت را در اولین رویداد محصول و فناوری خود معرفی کرد، جایی که چندین برنامه آتی دیگر برای سرویس خود را نیز فاش نمود. این برنامه‌ها شامل طراحی مجدد صفحه اصلی تلویزیون و بهبود توصیه‌های بی‌درنگ (real-time recommendations) هستند.

فید عمودی جدید نتفلیکس که فقط برای موبایل در دسترس است، به کاربران امکان می‌دهد به راحتی در کلیپ‌های عناوین اصلی خود پیمایش کنند. در داخل این فید، کاربران می‌توانند روی دکمه‌هایی ضربه بزنند تا بلافاصله نمایش یا فیلم کامل را تماشا کنند، آن را به «فهرست من» (My List) اضافه کنند یا با دوستان خود به اشتراک بگذارند.

شایان ذکر است که این کلیپ‌ها از بخش «برترین انتخاب‌های امروز برای شما» (Today’s Top Picks for You) انتخاب می‌شوند، نه از کل کتابخانه نتفلیکس. این رویکرد باعث می‌شود که کلیپ‌ها به طور خاص برای هر کاربر شخصی‌سازی شوند و در نهایت بینندگان را به تماشای نمایش‌های کامل تشویق کنند.

این آزمایش در هفته‌های آتی به صورت جهانی بر روی دستگاه‌های اندروید و آی‌اواس (iOS) عرضه خواهد شد. این قابلیت برای کاربران به صورت یک تب در صفحه اصلی داخل اپلیکیشن ظاهر می‌شود.

معرفی این قابلیت در مقطعی حساس صورت می‌گیرد، زیرا رقابت بین پلتفرم‌ها برای جلب توجه بینندگان شدت می‌گیرد. مخاطبان به طور فزاینده‌ای سرگرمی‌های سریع را ترجیح می‌دهند، که منجر به تغییر در عادت‌های سنتی تماشا شده است. در نتیجه، حتی بازیگران بزرگ مانند نتفلیکس نیز در حال انطباق برای حفظ و جذب مشترکان هستند. این اقدام همچنین پس از دومین تمدید مهلت ممنوعیت تیک‌تاک توسط رئیس جمهور ترامپ صورت می‌گیرد.

جدیدترین آزمایش نتفلیکس از روندی پیروی می‌کند که توسط سایر سرویس‌های استریم نیز دنبال می‌شود. توبی (Tubi) سال گذشته با قابلیت «صحنه‌ها» (Scenes) خود وارد دنیای ویدیوی کوتاه شد. اخیراً نیز پیکاک (Peacock) در اوایل سال جاری لیست‌های پخش ویدیوی عمودی دست‌چین شده را راه‌اندازی کرد که نه تنها شامل کلیپ‌های کوتاه از سریال‌ها و فیلم‌های تلویزیونی، بلکه محتوای ورزشی و خبری نیز می‌شود.

نتفلیکس با آزمایش محتوای ویدیوی کوتاه بیگانه نیست. در سال ۲۰۲۱، این پلتفرم قابلیتی الهام گرفته از تیک‌تاک به نام «خنده‌های سریع» (Fast Laughs) را عرضه کرد که بر روی کلیپ‌های خنده‌دار تمرکز داشت. با این حال، این آزمایش جدید با هدف دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر فراتر از طرفداران کمدی و شخصی‌سازی بیشتر انجام می‌شود.

در مورد به‌روزرسانی جدید صفحه اصلی نتفلیکس برای تلویزیون، یک تغییر کوچک اعمال شده این است که میانبرهای «جستجو» (Search) و «فهرست من» (My List) به بالای صفحه منتقل شده‌اند، جایی که قبلاً در سمت چپ قرار داشتند، که دسترسی به آن‌ها را آسان‌تر می‌کند.

نتفلیکس همچنین نشان‌های «فراخوان» (callout) جدیدی دارد که به بینندگان در کشف عناوین کمک می‌کند. به عنوان مثال، اگر کاربران در حال جستجو برای جدیدترین محتوای برنده جایزه امی (Emmy) باشند، این نشان‌ها به طور برجسته بر روی کارت‌های عناوین نمایش داده شده در صفحه اصلی نمایش داده می‌شوند.

علاوه بر این، نتفلیکس سیستم توصیه‌های بی‌درنگ خود را بهبود بخشیده است. اکنون، هنگامی که مشترکان محتوا را جستجو می‌کنند، عواملی مانند تریلری که اخیراً تماشا کرده‌اند یا بازیگرانی که جستجو می‌کنند را در نظر می‌گیرد. به عنوان مثال، اگر آن‌ها به سریال محبوب تلویزیونی «ونزدی» (Wednesday) امتیاز مثبت بدهند، سیستم به سرعت صفحه اصلی آن‌ها را تنظیم می‌کند تا عناوین مشابه توصیه شده را نمایش دهد.