متا تبلیغات در پلتفرم تردز را به طور جهانی گسترش می‌دهد

چندین ماه پس از آغاز آزمایش تبلیغات در بازارهای منتخب از جمله ایالات متحده، متا روز چهارشنبه اعلام کرد که اپلیکیشن تردز (Threads) وابسته به اینستاگرام، اکنون امکان نمایش تبلیغات را برای تمام تبلیغ‌کنندگان در سراسر جهان گسترش خواهد داد. این گسترش به تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط امکان می‌دهد تا به بیش از ۳۲۰ میلیون کاربر فعال ماهانه تردز دسترسی پیدا کنند و شامل دسترسی به فیلتر موجودی (inventory filter) برای کنترل سطح حساسیت محتوایی است که تبلیغات در کنار آن نمایش داده می‌شوند.

این شرکت می‌گوید که جایگاه جدید تبلیغاتی در فید (feed) تردز، به طور پیش‌فرض برای تمام کمپین‌های تبلیغاتی جدیدی که از ابزارهای Advantage+ (ادونتیج پلاس) یا Manual Placements (جایگاه‌های دستی) متا استفاده می‌کنند، فعال خواهد شد. با این حال، تبلیغ‌کنندگان در طرح دوم امکان غیرفعال کردن نمایش در فید تردز را خواهند داشت.

متا اشاره می‌کند که خود تبلیغات در زمان راه‌اندازی فقط در بازارهای منتخب ارائه خواهند شد و به مرور زمان به بازارهای بیشتری گسترش خواهند یافت.

تاکنون، تردز تبلیغات را در ایالات متحده و ژاپن آزمایش می‌کرد.

این گسترش نشان می‌دهد که متا معتقد است جامعه کاربران تردز اکنون به اندازه کافی قوی شده تا از آن کسب درآمد کند و در جذب بودجه تبلیغاتی با رقیب اصلی خود، یعنی ایکس (X) متعلق به ایلان ماسک، رقابت کند. علاوه بر این، متا فکر می‌کند پلتفرم آن بیشتر برای تبلیغ‌کنندگان جذاب است، زیرا به گفته این شرکت، سه نفر از هر چهار کاربر تردز از قبل حداقل یک کسب‌وکار را در این اپلیکیشن دنبال می‌کنند.

مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا، در آخرین گزارش مالی شرکت در ژانویه به سرمایه‌گذاران گفت که انتظار دارد تردز در چند سال آینده به بیش از ۱ میلیارد نفر دسترسی پیدا کند. او همچنین اشاره کرد که این شبکه روزانه بیش از ۱ میلیون ثبت‌نام جدید داشته است.

با این حال، رشد اپلیکیشن تردز کاملاً ارگانیک نبوده است. در عوض، از اثرات شبکه ایستاگرام بهره برد و بر مبنای گراف دوستان (friend graph) موجود در اینستاگرام در زمان ثبت‌نام کاربران جدید بنا شد. این امر باعث شد تردز تقریباً فوراً به عنوان افزونه‌ای از شبکه‌های اینستاگرام کاربران عمل کند، جایی که آنها می‌توانستند مجموعه‌ای مشابه از دوستان، تولیدکنندگان محتوا و برندها را مانند قبل دنبال کنند.

این مزیت رقابتی، که بر اساس مالکیت و مدیریت برخی از بزرگترین شبکه‌های اجتماعی جهان ساخته شده است، چیزی است که متا اکنون در دادگاه ضدانحصار خود با کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده (U.S. Federal Trade Commission) از آن دفاع می‌کند. اگر دولت در این پرونده موفق شود، این دادگاه در نهایت ممکن است منجر به اجبار متا به فروش اینستاگرام و واتساپ شود.

برای کمک به رشد تردز، متا مفاهیمی را از شبکه‌های اجتماعی نوظهور مانند ماستودون (Mastodon) و بلواسکای (Bluesky) قرض گرفته است.

مانند ماستودون، متا در حال ادغام اپلیکیشن خود با پروتکل اکتیویتی‌پاب (ActivityPub) است، که تردز را به یک وب آزاد غیرمتمرکز گسترده‌تر معروف به فدیورس (fediverse) متصل می‌کند. اگرچه این ادغام هنوز کامل نشده است، اما در نتیجه، تردز ممکن است روزی به راحتی به بزرگترین سرویس فعال در فدیورس تبدیل شود و ماستودون را با بیش از ۸ میلیون کاربر ثبت‌نامی و کمتر از ۱ میلیون کاربر فعال ماهانه تحت‌الشعاع قرار دهد.

در مجموع، فدیورس امروز (بدون احتساب تردز) بیش از ۱۶ میلیون کاربر دارد.

تردز همچنین برخی از ویژگی‌های محبوب‌تر بلواسکای را کپی کرده است، از جمله امکان ایجاد فیدهای سفارشی خارج از فید الگوریتمی پیش‌فرض، و نسخه خود از Starter Packs (بسته‌های شروع) بلواسکای را معرفی کرده است که فهرست‌های منتخب از کاربران پیشنهادی برای تازه‌واردان جهت دنبال کردن ارائه می‌دهد.

برخلاف بلواسکای که اکنون بیش از ۳۵ میلیون کاربر دارد، کاربران تردز هنگام اجرای اپلیکیشن همچنان به طور پیش‌فرض به فید «برای شما» (For You) تردز هدایت می‌شوند. همچنین آنها برخلاف کاربران بلواسکای، گزینه‌ای برای کنترل تنظیمات تعدیل (moderation) خود ندارند.