گوگل قابلیت‌های خرید مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کرد

گوگل در کنفرانس Google IO 2025 اعلام کرد که در حال افزودن چندین قابلیت مبتنی بر هوش مصنوعی برای خریداران آنلاین است. این قابلیت‌ها شامل پنل بصری جدید در حالت هوش مصنوعی (AI Mode) جستجوی گوگل، اعلان‌های ردیابی قیمت شخصی‌سازی شده با قابلیت پرداخت خودکار (agentic checkout) و قابلیت امتحان کردن مجازی لباس‌ها هستند.

تجربه خرید جدید در حالت هوش مصنوعی در حال عرضه است، جایی که خریداران می‌توانند تصاویر محصولات و سایر راهنمایی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را مشاهده کنند که از داده‌های محصولات استفاده می‌کند. برای مثال، اگر کیف مسافرتی جستجو کنید، نتایج پنلی از لیست‌ها و تصاویر متناسب با سلیقه شما را نشان می‌دهد که می‌توانید به راحتی در آن پیمایش کنید. و اگر می‌خواهید نتایج را با یک پرس‌وجوی خاص‌تر محدود کنید، مانند «کیف‌های مناسب برای سفر به پورتلند، اورگان در ماه می»، حالت هوش مصنوعی چندین پرس‌وجوی همزمان را اجرا می‌کند – که گوگل آن را «گسترش پرس‌وجو» (query “fan-out”) توصیف می‌کند – تا بهترین گزینه را برای سفرهای طولانی و آب‌وهوای بارانی پیدا کند. سپس پنل گزینه‌ها به‌روز می‌شود تا مواردی که ضدآب هستند یا دسترسی آسان به جیب دارند را نمایش دهد.

با ادامه اصلاح پرس‌وجو یا افزودن فیلترهای خاص دیگر برای خرید، پنل بصری سمت راست به‌روز می‌شود تا گزینه‌های جدید را نشان دهد. گوگل می‌گوید این ویژگی‌ها در ماه‌های آینده در ایالات متحده عرضه خواهند شد.

این شرکت همچنین قابلیت ردیابی قیمت جدیدی را با پرداخت خودکار در ماه‌های آینده اضافه می‌کند. به زودی، مصرف‌کنندگان می‌توانند روی «پیگیری قیمت» در هر لیست محصول گوگل ضربه بزنند. سپس می‌توانید یک محصول را انتخاب کرده و فیلترهایی مانند رنگ و اندازه را اعمال کنید و مبلغی را که می‌خواهید برای آن کالا هزینه کنید مشخص کنید. گوگل قیمت را ردیابی کرده و زمانی که قیمت با مبلغ مورد نظر شما مطابقت داشت، اعلانی برای شما ارسال می‌کند. پس از تأیید جزئیات، می‌توانید با ضربه زدن روی گزینه جدید «برای من بخر» (buy for me) کالا را خریداری کنید.

پس از کلیک روی دکمه خرید، گوگل کالا را به سبد خرید در وب‌سایت فروشنده اضافه می‌کند و از اطلاعات Google Pay شما برای تکمیل خرید استفاده می‌کند. گوگل می‌گوید این ویژگی ابتدا با لیست محصولات در ایالات متحده راه‌اندازی خواهد شد.

قابلیت جدید دیگر به خریداران اجازه می‌دهد لباس‌ها را به صورت مجازی امتحان کنند. در حالی که گوگل قبلاً چیزی شبیه به امتحان مجازی را در فناوری خود ارائه داده بود، این ویژگی فقط شامل نمایش کالاها روی بدن مدل‌هایی با تنوع فیزیکی مختلف می‌شد. اکنون، شرکت به شما اجازه می‌دهد لباس‌ها را روی خودتان نیز امتحان کنید. برای انجام این کار، باید یک عکس تمام‌قد در نور مناسب که لباس چسبان پوشیده‌اید بارگذاری کنید.

گوگل می‌گوید برای درک بدن انسان و نحوه تا شدن و کش آمدن مواد مختلف روی افراد مختلف، از یک مدل انتشار جدید (new diffusion model) برای مد استفاده می‌کند. قابلیت امتحان مجازی گوگل از امروز در بخش Google Search Labs برای کاربران در ایالات متحده در دسترس است. کاربرانی که opt-in کنند، دکمه امتحان مجازی را در کنار لیست محصولات برای پیراهن، شلوار، دامن و لباس‌ها مشاهده خواهند کرد. همچنین می‌توانید ظاهر خود را با دوستانتان به اشتراک بگذارید یا برای خرید مدل‌های مشابه ضربه بزنید.

مجموعه فناوری‌های خرید جدید مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل کار سایر استارتاپ‌ها را درجات مختلفی به چالش خواهد کشید. به طور خاص، شرکت‌هایی مانند Doji (با حمایت Thrive) و Vybe (با حمایت Stellation Capital) روی فناوری‌هایی کار می‌کنند تا امتحان مجازی را برای کاربران آسان و سرگرم‌کننده کنند. در همین حال، استارتاپ‌هایی مانند Daydream، Cherry و Deft از هوش مصنوعی برای حل مشکل کشف محصول استفاده کرده‌اند. علاوه بر این، چت‌بات‌های عمومی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Perplexity نیز در ماه‌های اخیر قابلیت‌های خرید را اضافه کرده‌اند.