گوگل تبلیغات را به حالت هوش مصنوعی خود در جستجو اضافه می‌کند

گوگل روز چهارشنبه جزئیات برنامه‌های خود را برای اضافه کردن تبلیغات به «حالت هوش مصنوعی» (AI Mode)، تجربه مبتنی بر هوش مصنوعی این شرکت در جستجوی گوگل (Google Search)، تشریح کرد.

گوگل اعلام کرده است که در بخشی از یک آزمایش، تبلیغات ممکن است «در صورت مرتبط بودن» در زیر پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی و «ادغام شده در» این پاسخ‌ها در حالت هوش مصنوعی ظاهر شوند. حالت هوش مصنوعی به کاربران جستجوی گوگل اجازه می‌دهد تا سوالی بپرسند و پاسخی تولید شده توسط هوش مصنوعی دریافت کنند، با امکان تعمیق موضوع از طریق سوالات بعدی و پیوندهای به وب‌سایت‌ها.

گوگل در یک پست وبلاگی که در اختیار تک‌کرانچ (TechCrunch) قرار گرفته، توضیح می‌دهد: «در برخی موارد، یک سازنده وب‌سایت ممکن است گام بعدی خوبی [در یک پرسش در حالت هوش مصنوعی] باشد، بنابراین ممکن است یک تبلیغ مفید نمایش دهیم که به [کاربران] در شروع کار کمک کند. از آنجا، [کاربر] می‌تواند برای بررسی ایده‌های تجاری ممکن، اینکه چه نوع محتوایی باید توسعه دهند و حتی یادگیری در مورد مخاطب هدف خود، سوالاتی بپرسد.»

از آنجایی که تبلیغات منبع اصلی درآمد گوگل هستند – این شرکت تنها در سه ماهه اول سال ۲۰۲۵ میلادی ۶۶.۸۹ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی کسب کرد – اضافه شدن آن‌ها به آنچه بسیاری آینده جستجوی گوگل می‌دانند، اجتناب‌ناپذیر بود. اما این به معنای رضایت کاربران نیست. بر اساس یک نظرسنجی اخیر توسط سیویک‌ساینس (CivicScience)، یک پلتفرم تحلیل مصرف‌کننده، ۳۶ درصد از بزرگسالان آمریکایی نسبت به هوش مصنوعی در زمینه تبلیغات محتاط هستند و می‌گویند احتمال کمتری دارد از برندی خرید کنند که از هوش مصنوعی در تبلیغات استفاده می‌کند.

گوگل می‌گوید تبلیغ‌کنندگانی که در حال حاضر از کمپین‌های «پرفورمنس مکس» (Performance Max)، «خرید» (Shopping) و «جستجو» (Search) با «تطابق گسترده» (broad match) استفاده می‌کنند، واجد شرایط نمایش تبلیغات خود در حالت هوش مصنوعی خواهند بود. کاربران در ایالات متحده، به طور خاص تبلیغات جستجو و خرید را در حال حاضر، در حالت هوش مصنوعی بر روی دسکتاپ و موبایل خواهند دید.

چندین رقیب گوگل نیز آزمایش‌هایی را انجام داده‌اند – یا در حال بررسی انجام آزمایش هستند – در زمینه تبلیغات در محصولات هوش مصنوعی خود. موتور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی پرپلکسیتی (Perplexity) در نوامبر گذشته تبلیغات را راه‌اندازی کرد و جمع‌آوری داده خارج از پلتفرم خود را برای فروش تبلیغات هدفمندتر منتفی نکرده است. مایکروسافت (Microsoft) چندین سال پیش به طور کوتاهی تبلیغات را در چت‌بات کوپایلوت (Copilot) خود آزمایش کرد. اوپن‌ای‌آی (OpenAI) نیز گفته است که ممکن است روزی یک مدل مبتنی بر تبلیغات را برای تکمیل اشتراک‌ها پذیرفته کند.

در خبرهای مرتبط روز چهارشنبه، گوگل اعلام کرد که تبلیغات در «مرورهای هوش مصنوعی» (AI Overviews) را نیز گسترش خواهد داد، ویژگی جستجوی گوگل که به طور خودکار پاسخ به پرسش‌ها را سنتز و خلاصه می‌کند. تبلیغات جستجو و خرید به زودی در دسکتاپ در ایالات متحده پیش از گسترش به «کشورهای منتخب» بر روی موبایل و دسکتاپ به زبان انگلیسی ظاهر خواهند شد.

گوگل می‌گوید در مرورهای هوش مصنوعی، تبلیغات در خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی «در صورت مرتبط بودن هم با پرسش و هم با پاسخ ارائه شده» درج می‌شوند. آن‌ها با عنوان «تبلیغ شده» (Sponsored) برچسب‌گذاری می‌شوند.

گوگل برای اولین بار در اکتبر گذشته تبلیغات را در مرورهای هوش مصنوعی در ایالات متحده بر روی موبایل اضافه کرد.

برخی ناشران استدلال کرده‌اند که اقدامات گوگل درآمد تبلیغاتی آن‌ها را تهدید می‌کند. گوگل گفته است که در کارگاه‌های توسعه تجربیات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و محصولات تبلیغاتی برای آن تجربیات، نگرانی‌های ناشران را در نظر می‌گیرد.